Психология цвета: какой цвет выбрать для бизнеса
Цвет первым сообщает посетителю, что за место перед ним: банк, пекарня или детский клуб. Но значения цветов не законы, а привычки, и ими можно пользоваться с умом.
Привычные значения цветов
- Красный: энергия, срочность, распродажа, еда. Хорош для акцентов и плох для большого фона.
- Оранжевый: дружелюбие, тепло, доступные цены.
- Жёлтый: радость, внимание, дети. На белом фоне плохо читается как цвет текста.
- Зелёный: природа, здоровье, «можно», деньги.
- Синий: надёжность, спокойствие, технологии, финансы. Самый частый цвет компаний.
- Фиолетовый: творчество, необычность, красота.
- Розовый: нежность, забота, молодость.
- Чёрный и золото: премиум, строгость, роскошь.
Это не правила
Значения зависят от страны, возраста и привычек ниши. Научных доказательств, что один цвет кнопки всегда продаёт лучше другого, нет: важнее, чтобы кнопка выделялась на фоне остальной страницы. Поэтому цвет выбирают не «правильный», а подходящий к нише и отличающийся от соседей.
Как выбрать цвет бренда
- Запишите три слова о характере бизнеса: например, «уютный, домашний, тёплый».
- Посмотрите сайты пяти конкурентов. Если все синие, тёплый цвет поможет запомниться.
- Выберите один главный цвет и проверьте его на белом и на тёмном фоне.
- Соберите вокруг него палитру из 3–5 цветов и проверьте контраст текста.
Готовые наборы под нишу
Для доверия подойдёт «Деловой синий», для кафе «Кофе с молоком», для эко-товаров «Эко», для салона красоты «Персик», для премиума «Чёрное золото». Все палитры в разделе «Палитры».
Частые вопросы
Какой цвет выбрать для сайта компании?
Цвет, который подходит к характеру бизнеса и отличается от конкурентов. Синий обычно связывают с надёжностью, зелёный с природой, оранжевый с теплом и едой.
Правда ли, что красная кнопка продаёт лучше?
Нет универсального цвета, который всегда продаёт лучше. Важнее, чтобы кнопка выделялась на фоне остальной страницы.
